當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內(nèi)容 期刊如何做好廣告宣傳 作者：佚名 時間：01-4-2 字體：[大] [中] [小]

隨著社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和新聞出版改革的不斷深化，期刊的廣告宣傳在期刊的生存和發(fā)展中，扮演著愈來愈重要的角色。那種“酒香不怕巷子深”的陳舊觀念已落伍于時代。為了期刊的昌盛，期刊的主辦者應加大自我宣傳力度，做好廣告文章。那么，期刊如何做好廣告文章呢？期刊無論從種類、性質(zhì)上，還是從內(nèi)容、讀者群上進行廣告宣傳，都要著力體現(xiàn)推銷作用及文化作用。
推銷作用：期刊的任何一則廣告在最初醞釀階段，大都是為了用最具誘惑力的語言，把刊物介紹給讀者，使讀者一看就產(chǎn)生強烈的訂閱欲望，以達到推銷的目的。如一應試輔導雜志，常用的廣告語言是：“導向無差，連年都發(fā)中的矢；實用有效，今朝更立見影竿 。”這
樣有明顯推銷目的的廣告，在報紙廣告中也常出現(xiàn)，如“中國電視報，生活真需要”的廣告就如是。
文化作用：文化是企業(yè)的營銷之魂，廣告又是文化的具體再現(xiàn)。廣告用語只有經(jīng)過社會文化意蘊的浸染，才可能塑造出完美的期刊形象；期刊廣告散發(fā)出的那種春風化雨般的文化氣息只有長久地伴隨讀者，才能真正營造出發(fā)行和廣告緊密結合的燦爛輝煌。如《理科考試研究》雜志，在每期封面上都刊出：“研究考試規(guī)律，提供考試信息，探索應試策略，指導升學復習。”從這些廣告語言中，讀者會覺得該雜志有一定的檔次。期刊廣告的角度不同，其廣告語言的生成和運用也是不同的。單個的字詞不過是廣告語言的基本構成要素，只有它們的連接、組合，才會生發(fā)出單個字詞原本不具備的新含義，使讀者感受到意想不到的情趣。因此，運用語言藝術來塑造刊物的形象，傳遞刊物的信息，應充分體現(xiàn)出通俗性、簡明性、生動性、新奇性和準確性。
通俗性：期刊廣告語言的通俗性要求創(chuàng)作者多采用生活氣息或感情色彩的詞語，讓讀者讀之親切有味，易于記憶，雅俗共賞。如《時代姐妹》的廣告用語：“是女人，你一定要看，世界屬于你；是男人，更不能不看，世界另一半——《時代姐妹》全新版。”這則廣告用通俗的語言突出了刊物的內(nèi)容，也道出了應該有廣大讀者群的緣由。
簡明性：期刊廣告語言的簡明性，一般是指兩方面的要求。其一是廣告標題應簡短扼要，要起到點明主題、引起興趣、加深印象、促進訂閱等作用。其二廣告正文應簡明易懂，交代明白。廣告正文的長短，一般并無具體規(guī)定，寫作要求應是長而不拖沓，短而不晦澀。如“精選全國優(yōu)秀中篇，薈萃文苑中篇精華”的《中篇小說選刊》的廣告語言就簡練明白。
生動性：廣告語言的生動性是指通過采用生動有趣的語言強化讀者的注意力，引發(fā)起好奇心。如“匯世界體壇盛事，展全球明星風采”的《體育畫報》及《家庭生活指南》的“為心情苦惱者排憂解愁，為生活美滿者增輝添彩”的廣告語言，發(fā)人雅興，富有情趣。
新奇性：廣告語言的新奇性則是要求廣告用語應具有體現(xiàn)刊物信息的鮮明個性，顯示出頗具特色的創(chuàng)意。如《深圳青年》的“這里的握手比較有力，這里的微笑比較持久”的廣告，就顯得新奇。再如“它能黏合一切，除了一顆破碎的心”的水泥廣告，這些廣告用語別致，具象各呈，異彩繽紛。
準確性：廣告語言的準確性則是強調(diào)情真、言真，即表義明確，避免歧義，防止誤導�！按蟮厝碎g真情陪伴，萬水千山一頁相連”的《八小時以外》的廣告，“男人的朋，女人的友”的《女友》廣告，感情真切，給人一種親合力。相反地，一本指導中學生復習的雜志，曾用了“一網(wǎng)打盡”的廣告，不免有言過其實之嫌。而《中學化學》的“學化學的助手，教化學的參謀”廣告，顯得樸實，也正是由于《中學化學》這無華的刊風，使得越來越多的讀者接受了《中學化學》。另外，曾在電視臺上多次播放過的“威力洗衣機，夠威夠力”；“長城電扇，電扇長城”等，這些廣告表義不明，讓人丈二和尚摸不著頭腦。期刊走向市場，應重視自己的廣告宣傳，要宣傳得準，要宣傳得巧，廣告出刊物的特色，廣告出刊物的風格，廣告出刊物的品位。做到這些，就應在廣告用語的創(chuàng)意上、用詞上多下功夫，使讀者看了廣告就有強烈的閱讀欲望，進而推動刊物的發(fā)展。